તમારા શહેરના લેટેસ્ટ સમાચાર અને ફ્રી ઈ-પેપર મેળવો

ડાઉનલોડ કરો

શેરડીના રસનું છેલ્લું ટીપું નીચોવી લેતા ચિચોડા

4 વર્ષ પહેલા
  • કૉપી લિંક
નાળમાં શેરડીના રસની હાટડીઓ ઠેર ઠેર જોવા મળતી હોય છે. શેરડીને મશીનમાં પીલીને રસ કાઢવામાં આવે છે. વધેલા કચરાને કોઈ પ્રાણી પણ નથી ખાઈ નહીં, હદે છેક છેલ્લું ટીપું પણ નીચોવી લેવાય છે. આવું આપણે અન્ય ક્ષેત્રોમાં પણ જોઈએ છીએ. મુદ્દો છે કે, સલમાન ખાનની નવી ફિલ્મ ‘ટ્યૂબલાઈટ’ની પ્રિન્ટમાં જોડવામાં આવેલાં અન્ય ફિલ્મના ટ્રેલર માટે પણ નિર્માતાને પૈસા આપવા પડશે. પ્રિન્ટમાં ટ્રેલર એવી રીતે લગાવાયું છે કે સિનેમા માલિકો પણ તેને દૂર નહીં કરી શકે. અગાઉ ટ્રેલર અલગ મોકલવામાં આવતું હતું. જેને સિનેમા માલિક બતાવવા ઈચ્છે તો નહોતા બતાવતા, પરંતુ હવે સિનેમા માલિકો પ્રકારે નહીં કરી શકે. ‘ટ્યૂબલાઈટ’ પહેલી ફિલ્મ હશે જેમાં વ્યવસ્થા લાગુ કરાઈ છે. હવે મોટા ભાગની ભવ્ય ફિલ્મોમાં વ્યવસ્થા લાગુ કરાશે. જેનાથી નિર્માતાને પણ વધુ લાભ થશે. આને કહેવાય શેરડીમાંથી રસનું છેલ્લામાં છેલ્લું ટીપું પણ નીચોવી લેવું.

ઉલ્લેખનીય છે કે, નિર્માતા ફિલ્મના શૂટિંગમાં પણ વસ્તુઓના પ્રચાર માટે ઉત્પાદક પાસેથી પૈસા માંગે છે. ફિલ્મમાં પાત્રો જ્યાં ભેગા થતાં હોય તેના બેકગ્રાઉન્ડમાં જે તે વસ્તુઓની જાહેરાતો લગાવાતી હોય છે. હોશિયાર નિર્માતા માર્કેટની નસને બરાબર પકડી જાણે છે. ફિલ્મના દૃશ્યમાં પ્રચાર સામગ્રીના સમાવેશને ‘ઇન ફિલ્મ’ પ્રચાર કહે છે. આઉટ ડોર શૂટિંગમાં પણ જેની સાથે કરાર થયેલ હોય તે કંપનીના પોસ્ટર સાથે લઈ જવામાં આવે છે. રાજ કપૂર તેના આઉટ ડોરમાં એક ટ્રકમાં પ્લાસ્ટિકના વિવિધ રંગનાં ફૂલો લઈ જતા. જ્યારે લોકેશન પર અસલી ફૂલ હોય કે ઓછા હોય ત્યારે તેઓ રંગબેરંગી ફૂલોનો ઉપયોગ કરતા. સિનેમા વિશ્વાસ કરાવવાની કળા છે. શાંતારામ, મેહબૂબ, ગુરુદત્ત અને રાજ કપૂરે પોતાની ફિલ્મોમાં જાહેરાત નથી કરી.

આપણે જોઈએ છે કે ક્રિકેટ ખેલાડીઓનાં કપડાં પર કેટલાક ટેગ લાગેલા હોય છે. પ્રચાર માટે તેમને પૈસા પણ મળે છે. ખેલાડીઓ અને ફિલ્મસ્ટાર પૈસા કમાવવાની કોઈ તક નથી છોડતા. જીવનનાં બધાં કાર્ય છેવટે નાણાં પર અટકે છે. નૈતિક તેમજ સામાજિક મૂલ્યોના માપદંડ પણ પૈસા દ્વારા બદલી શકાય છે. સમાજના બની બેઠેલા ઠેકેદારો પણ પેસાદાર વિધવા સાથે લગ્ન કરવા લાઈનમાં ઊભી જાય. પૃથ્વીની જેમ રૂપિયો પણ ગોળ છે, અને ગોળા પર બધા ઘૂમે છે. સામાન્ય માણસ તો જાણી નથી શકતો કે રાજા-રાણી અને શતરંજ પર તે માત્ર એક પ્યાદુ છે.

અન્ય સમાચારો પણ છે...